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SEO é um conjunto de técnicas usadas para tornar um conteúdo relevante para a web. Assim, devem ser respeitadas algumas condições, que fazem o material atingir tudo o que é exigido pelos motores de busca, como o Google. Agora você já sabe basicamente o que é SEO e trabalhar nisso é fundamental para conquistar uma posição de destaque no navegador.
SEO é um assunto extenso, hoje vamos falar sobre o conceito, para auxiliar aqueles que desejam aprender todos os detalhes sobre este assunto. Mas, também iremos ressaltar técnicas mais apuradas e ações capazes de ajudar quem está em busca de obter bons resultados.
Aparecer nos sites de busca é o desejo de muitas pessoas, mas algumas não conseguem. Dependendo do segmento de atuação da empresa, pode ser difícil conseguir ranquear conteúdos, porque a concorrência é pesada. Mesmo assim, existem maneiras de superar as adversidades e os principais concorrentes.
SEO não é um assunto dos mais fáceis, ainda mais quando é necessário colocar este conceito em prática. Contudo, existem algumas ferramentas e métodos que podem ajudar as pessoas que estão em busca de aprender sobre isso. Quer saber como? A seguir você confere tudo o que é importante sobre o conteúdo!
Como aparecer nos sites de busca? É preciso ter um site veloz, com layout clean e fácil de navegar. Além disso, é necessário que possua um conteúdo bem-produzido, com palavras-chave e otimizado. Basicamente, SEO é isso tudo: questões que envolvem a produção de conteúdo e um bom site.
Search Engine Optimization é o termo que dá origem à sigla SEO. Na tradução para o português temos “otimização para motores de busca”, com o objetivo de posicionar conteúdos diferentes. Os motores de busca são sites de pesquisa, como é o caso do Google, Bing e Yahoo!, os mais populares da atualidade.
Existem diferentes tipos de SEO, como o interno, que é trabalhado dentro do próprio site e que diz respeito a produção de conteúdo. Assim como existe o SEO externo, envolvendo estratégias de backlink para que os buscadores entendam o conteúdo como referência. Os dois precisam ser bem desenvolvidos.
Todos os anos os padrões de SEO do Google passam por atualizações. A empresa deseja entregar resultados cada vez mais precisos para os usuários, por isso continua desenvolvendo novas funções no algoritmo. Desse modo, existem dezenas de questões que precisam ser respeitadas por um site e por um conteúdo, com o objetivo de ranquear bem.
Quando um site apenas existe, dificilmente ele será encontrado pelo Google. Na verdade, até pode ser, mas a posição será extremamente baixa, irrelevante. Por isso, trabalhar SEO dentro da página é essencial para que possua um bom desempenho e consiga crescer.
Os dois tipos de SEO, externo (off page) e interno (on page), precisam ser bem trabalhados:
· Não adianta produzir o melhor conteúdo do mundo, no caso dos blogs ou sites de notícia e contar com uma página que não atende as expectativas;
· De nada adianta ter um site veloz, com layout moderno e funcional, mas contar com conteúdo pobre e sem otimização.
O SEO é importante para um site porque sem ele o conteúdo é tratado como mais um e não ganha destaque. Por outro lado, em uma página que é bem desenvolvida, essa condição muda. Enfim, é preciso apostar nisso para conquistar espaço na internet.
Existem diversos benefícios de adotar SEO para uma página. Estudos do próprio Google indicam que mais de 75% dos usuários não passam da primeira página. Por isso, é essencial aparecer nas primeiras posições, ou o seu conteúdo não será percebido por ninguém.
Além disso, cada vez mais o buscador tem colocado anúncios, dependendo do termo que foi buscado. Assim, muitas vezes são exibidas cinco propagandas e depois o primeiro conteúdo orgânico. Então, acaba que apenas quatro ou cinco sites são mostrados, e se você não estiver ali, sua chance de visita cai para 25%.
Confira alguns dos benefícios mais interessantes de investir em SEO para uma página:
1. Ser encontrado pelo público: não adianta ter o melhor produto do mercado e não ser achado. As três primeiras posições orgânicas recebem quase 40% dos cliques;
2. Mais barato do que propaganda: é mais barato investir em SEO do que em propaganda, isso garante tráfego de qualidade para o seu site;
3. Confiança e credibilidade: as pessoas preferem clicar em conteúdos orgânicos do que links patrocinados. Por isso, com SEO você pode chegar na primeira página e ampliar a autoridade da marca;
4. Superar a concorrência: investir em mídia é algo caro, embora traga resultados positivos. Mas, com uma estratégia de SEO é possível fazer isso ao longo do tempo, obtendo bons retornos;
5. Sem barreiras: não existem limites, pessoas de qualquer lugar do Brasil e até do mundo podem acessar o seu conteúdo. Diferente do marketing convencional, que possui o fator local como limitador.
Você já sabe o que é SEO e entendeu que ele pode trazer benefícios, basta começar. Por isso é algo que pode demorar para dar resultados.
Existem condições que devem ser avaliadas no SEO, para identificar se os resultados estão sendo positivos. Porque não adianta trabalhar com essa estratégia se não tiver acesso aos números. Existem alguns parâmetros envolvendo este conceito que ajudam a entender como a página está se comportando.
Muitas vezes um programador desenvolve um site seguindo o que manda a regra, mas o resultado acaba não vindo. Então, uma agência de marketing digital pode ser interessante neste momento, desde que ofereça este serviço. Em suma, existem quatro questões que precisam ser conferidas:
Domain Score ou Domain Authority (DA) representa a autoridade de um domínio, sendo uma classificação feita com base em alguns parâmetros. Varia conforme a quantidade de visitas recebidas no site e o número de backlinks.
Demora algum tempo para ampliar a autoridade de um site, uma das melhores formas é se tornar referência, para que outras páginas citem a sua. Desse modo, o ideal é produzir conteúdos amplos e pesquisas, que sejam referências.
Conhecer os concorrentes é essencial para melhorar a autoridade de domínio. Afinal, é necessário saber o que eles estão fazendo e quais estratégias estão adotando. Veja quem são os verdadeiros concorrentes, não basta apenas vender ou produzir o mesmo produto que o seu.
A velocidade de carregamento tem sido um dos principais fatores para o ranqueamento de conteúdos no Google. Antigamente 3 segundos era um tempo interessante, só que hoje isso é demais. O ideal é que a página carregue num piscar de olhos.
Para isso, é essencial que o código de programação seja bem trabalhado. Assim, é importante remover todas as linhas que não servem para nada e que atrapalham. As imagens precisam ser otimizadas e a presença de vídeos deve ser avaliada.
Hoje em dia a maior parte dos acessos vem de celulares, que muitas vezes possuem um limite nos dados móveis. Por isso, entregar aos usuários um site rápido é essencial para garantir uma boa posição no Google. Veja agora alguns sites que ajudam a medir a velocidade:
Pingdom Tools: fornece todos os resultados importantes sobre o desempenho de um site. Assim, dá para conferir tempo de carregamento, tamanho das páginas e a segmentação de conteúdo;
Load Impact: os dados são mostrados no formato de um gráfico, que varia conforme o número de usuários conectados ao mesmo tempo;
Google PageSpeed Insights: mostra os resultados conforme acessos feitos em desktop e em dispositivos móveis. Além disso, mostra condições que podem ser melhoradas para ampliar os resultados;
OctaGate SiteTimer: é ideal para mostrar quanto tempo cada página do site demora para carregar;
GTmetrix: mostra a linha do tempo de carregamento dos objetos com cascata, mas não entrega gráficos tão bonitos.
Trabalhar para deixar o site mais veloz é algo que pode contribuir com o número de visitas recebidas pela página. Não adianta saber o que é SEO e desenvolver sites lentos. Porque eles não vão conseguir os resultados desejados.
Essa é uma ferramenta oferecida de maneira gratuita pelo Google, com o objetivo de ajudar os gestores de sites a acompanharem a visibilidade de suas páginas no buscador. Em suma, podemos dizer que por meio dela é possível solicitar a indexação de artigos, o que ajuda a melhorar os resultados no buscador.
O Google Search Console é um sistema bem completo, cheio de detalhes para entregar bons resultados aos usuários. Dessa forma, é uma ferramenta que mostra itens como:
O administrador de um site precisa ter estes dados em mãos, já que assim fica muito mais fácil para agir. Ou seja, quando um problema aparece, logo a condição pode ser superada, fazendo isso.
UI é a sigla para User Interface, que representa a Interface do Usuário, indicando tudo aquilo que é usado na interação com o produto. Desse modo, é responsável principalmente pela criação de interfaces funcionais, que permitem navegar de maneira intuitiva.
UX significa User Experience, ou melhor, Experiência do Usuário. Então, é a relação entre uma pessoa e um determinado produto, algo que vai desde as primeiras pesquisas até a compra do produto pelo usuário. E isso é essencial para o bom desempenho de um site.
São dois conceitos de design que fazem parte do SEO. Em suma, o ideal é que todos os botões sejam clicáveis em um site, enriquecendo a experiência de quem acessa a página. Quando isso não acontece e o usuário sai do site, a taxa de rejeição aumenta.
É essencial que o site seja desenvolvido pensando nos usuários, o conteúdo precisa ser fácil de acessar, carregando velozmente. Mas, se isso é deixado de lado, a experiência passa a ser pior e a classificação da página é reduzida. Portanto, essa é a relação UI/UX.
O que é SEO? SEO on Page é o conjunto de técnicas empregadas dentro de um site, com o objetivo de conquistar uma boa posição nos motores de busca. Para isso, é preciso levar em consideração algumas questões básicas, que fazem total sentido e influenciam nos resultados obtidos.
Diz respeito a tudo o que está dentro de um site, sendo essencial fazer um bom trabalho com o objetivo de chegar mais longe. O objetivo é desenvolver um conteúdo de qualidade, que seja capaz de agradar aos leitores. Ou mesmo conquistar interessados e fazer com que estes se tornem clientes da sua marca.
O uso correto de palavras-chave, ou KW (Keywords) é uma das coisas mais importantes para o SEO on Page. Elas devem aparecer ao longo do conteúdo, para que os buscadores reconheçam essa produção como algo de qualidade. Então, devem aparecer em locais como:
· Título do artigo;
· Título de SEO, o máximo à esquerda possível;
· Em subtítulos (H2, H3);
· Ao longo do texto, conforme a quantidade de palavras escritas;
· Título das imagens usadas na página;
· Meta descrição.
É por meio das palavras-chave que usuários poderão ter acesso ao conteúdo publicado em seu site. Desse modo, é essencial fazer boas escolhas, para ranquear temas importantes, que atraiam acesso e que sejam estratégicos.
A linkagem interna é algo fundamental para aparecer nos sites de busca. Em primeiro lugar, ajuda a criar uma espécie de mapa do site, onde os conteúdos publicados passam a ser interligados. Então, quando o robô do Google acessa a sua página, consegue encontrar diferentes materiais rapidamente.
Mas, o que é linkagem interna? Consiste em citar conteúdos já publicados em novos materiais, colocando um link. Assim, o ideal é que este link seja acrescentado na palavra-chave do artigo que será citado. É algo que vai contribuir com o SEO da página e trazer um resultado interessante.
Aqui está ela mais uma vez, é fundamental que as palavras-chave sejam selecionadas com cuidado. Não adianta escolher qualquer uma e acreditar que isso será o suficiente para obter um bom resultado. Afinal, muitas vezes é melhor apostar na cauda longa, quando é escolhida uma frase para ser o foco do artigo.
O estudo de palavra-chave consiste em selecionar termos com um bom volume de buscas e que são fáceis de ranquear. Dependendo do segmento, apostar em questões singulares pode ser uma boa ideia. Aliás, essa atividade pode ser feita com o uso de algumas ferramentas, como:
Ubersuggest: essa é uma ferramenta gratuita de pesquisas, desenvolvida por Neil Patel, uma das maiores referências em relação a SEO no mundo. Uma dica é abrir na guia anônima, caso atinja o limite gratuito diário de buscas. Basta acessar o Ubersuggest e digitar a palavra-chave que deseja pesquisar.
SEMrush: ferramenta gratuita que entrega diversas aplicações, mas que em sua versão paga é muito melhor. Permite verificar o tráfego em seu site e nos concorrentes, assim como identificar as palavras-chave mais buscadas. A versão paga é um pouco cara, mas para profissionalizar a sua atividade, vale o investimento.
Google Ads: por mais que seja uma ferramenta destinada a criação de anúncios, também permite a seleção de palavras-chave. Contudo, não apresenta resultados muito precisos, dependendo do termo buscado, os resultados indicados podem variar entre 1 mil e 10 mil.
Quando estiver fazendo o estudo de palavras-chave, aproveite para buscar por sinônimos. Afinal, alguns deles são mais buscados, outros possuem uma dificuldade menor para aparecer nos buscadores. Reserve uma boa parte do tempo disponível para produção nesta etapa, porque ela é essencial.
A otimização de imagens é algo importante para o SEO on Page. É importante que as imagens usadas na página, pelo menos a de capa, carreguem a palavra-chave do seu artigo. Isso faz com que o buscador consiga indexar melhor o conteúdo.
Pode colocar um texto alternativo, descrevendo o que aparece na imagem. Desse modo, o Google pode mostrar o seu conteúdo na sessão “Imagens”, caso alguém procure pelos termos descritos nela.
Ainda sobre a otimização de imagens, é essencial que todas aquelas que forem usadas no site tenham um tamanho padrão. Porque essa é uma questão de estética, evitando que alguma parte fique cortada. Por fim, o peso delas também deve ser conferido, não pode ser muito elevado ou complicará a velocidade da página.
O SEO off Page pode ser feito de duas maneiras, embora uma delas já não seja mais tão recomendada atualmente. Consiste na distribuição de links em outros sites, fazendo com que os motores de busca percebam o seu conteúdo como algo de qualidade, uma referência. Este é o SEO externo.
Guest Post: a troca de publicação é conhecida como Guest Post, onde duas empresas trocam conteúdos. Desse modo, o conteúdo da empresa A é publicado no site da empresa B e vice-versa. Teoricamente, cada uma delas ganha um backlink e conquista parte da audiência vindo dessa parceira.
Contudo, em 2021 o Google atualizou o seu algoritmo, fazendo com que essa prática perdesse um pouco de sua eficiência. Ainda não sabemos muito bem como funcionará a penalização para quem continuar apostando em Guest Post.
Backlinks: diferente do modelo anterior, neste caso apenas um site faz a citação de outra página. É válido principalmente quando o conteúdo é usado como referência para novas produções. Então, os mecanismos de busca entendem que esse material realmente tem qualidade.
Existem empresas que vendem backlinks, mas se você quer aparecer no topo das buscas, é melhor ficar longe disso. Tenha paciência e trabalhe aos poucos, para conquistar diversas citações. É algo que acontece com o tempo, quem tenta burlar o sistema acaba sendo penalizado.
Já reparou que ao pesquisar uma pizzaria ou uma barbearia no Google são indicados alguns comércios da sua região? Alguns até podem pensar que esses dados foram parar até lá por sorte ou de maneira automática. Mas, é devido ao Google My Business (Google Meu Negócio) que aparecem entre os primeiros.
Fazer SEO Local é importante para melhorar o posicionamento quando os usuários pesquisam algo relacionado com a região onde moram. Então, isso é válido nos casos de bairros, cidades e até mesmo estados. Confira o passo a passo com o que deve ser feito:
1. Abra o Google My Business;
2. Clique em "Gerenciar agora", no canto superior direito;
3. Faça o login com a sua conta do Google. Se não tiver uma, aproveite o momento para criar;
4. Escolha "Inclua sua empresa no Google";
5. Em "Qual é o nome da sua empresa?" seja específico. Por exemplo, no caso de uma loja de roupas, escolha algo como "Loja de Roupas para Bebê";
6. Selecione a categoria da sua empresa. Basta digitar uma letra e as opções irão aparecer;
7. Na pergunta "Você quer adicionar um local que os clientes podem visitar, como uma loja ou um escritório?" escolha "Sim", desde que faça sentido para o seu negócio;
8. Além disso, diga se existe atendimento fora da sede;
9. Escolha "Quais informações de contato você quer exibir para os clientes?", sendo possível adicionar o site do seu negócio;
10. Determine se deseja ou não receber informações e dicas sobre a sua empresa.
Este é o passo a passo de como abrir o Google My Business. Por fim, será enviado um cartão para o endereço da empresa, fazendo com que seja possível confirmar a existência deste negócio.
A produção de conteúdos de uma maneira contínua é algo fundamental para o sucesso nos motores de busca. Quando o seu site ganha uma nova publicação, faz com que o robô do Google tenha que ir até ele para conferir esse conteúdo. De fato, muitas vezes o material demora para ranquear, mas nem sempre é assim.
Tente produzir conteúdos assertivos, que realmente acabem com as dúvidas do público-alvo de seu site. Não adianta apostar na enrolação, para fazer um texto maior e acreditar que apenas o tamanho faz o material aparecer na primeira página. Pelo contrário, isso pode prejudicar a classificação.
Levando isso em consideração, se o objetivo é garantir as primeiras posições no Google, comece a pesquisar boas palavras-chave e desenvolva conteúdos específicos com elas. Tem algumas que podem não trazer bons resultados, enquanto outras serão ótimas para ampliar a quantidade de acessos no seu site.
A autoridade de domínio é uma métrica que vai de 0 a 100 e quanto maior for a do seu site, mais tráfego ele terá. Afinal, será possível ranquear para boas palavras-chave, fazendo com que o site seja melhor visto pelo buscador. Por outro lado, sites que estão próximos de 0 tendem a ter um tráfego baixíssimo.
Essa classificação foi desenvolvida pela empresa MOZ, que é capaz de simular os índices usados pelo Google para fazer a classificação de um site. Estamos falando sobre Page Authority, que mede a autoridade de apenas uma página, enquanto Domain Authority trata do site inteiro.
Existem ações que podem ser tomadas por pessoas e empresas que desejam melhorar este índice. Veja agora o que pode ser feito para melhorar a nota:
1. Identifique os concorrentes: não adianta apenas ter uma nota alta, é preciso conhecer os principais concorrentes e superá-los. São os resultados que aparecem no Google após a busca por uma palavra-chave. Então, avalie a sua métrica e analise o que pode ser feito para crescer;
2. Perfil dos backlinks: não adianta ter milhares de backlinks e todos eles possuírem uma classificação pior do que a sua. O ideal é selecionar os que são adequados para firmar parceria e dar continuidade ao projeto;
3. Exclua backlinks: remova do seu site todos os links pouco confiáveis. E faça com que eles removam também. Use o Google Search Console para verifique em citou a sua página e peça a remoção;
4. Produza conteúdo de qualidade: produza materiais de alto nível, que realmente agreguem aos leitores. Isso vai fazer diferença na autoridade.
Portanto, estas são algumas estratégias capazes de aumentar a autoridade do seu texto. Assim que publicar, acompanhe o ranqueamento dele, porque muitas vezes demora para aparecer ou ganhar boas posições.
Topics Clusters são uma forma de organização criada pela HubSpot, desenvolvida por meio de observação nas mudanças e buscas online. De fato, a maneira como as pessoas buscam informações está mudando. Porque atualmente os resultados fornecidos variam de acordo com as intenções do usuário.
Podemos dizer que é possível tornar máquinas mais "humanas" para que conversem bem com as pessoas. Afinal, o Google tem investido cada vez mais em pesquisas por voz, que são feitas de um modo dinâmico. Por isso, é preciso saber como responder os usuários de uma maneira correta.
Os Topics Clusters consistem em uma estrutura organizada, que permite planejar uma maneira de entender melhor todos os resultados. Então, a palavra-chave deixa de ser o foco desse tipo de atividade, por mais que sejam essenciais para o bom ranqueamento dos conteúdos.
Esse conceito funciona da seguinte forma:
Post pilar: é o conteúdo principal do site, com uma estrutura que dá sustentação para todos os outros. Dessa forma, é fundamental que o post pilar cubra de maneira abrangente os tópicos tratados.
Clusters: são os conteúdos que vão tornar o pilar uma página relevante. Diferente dos pilares, aqui são trabalhados temas mais específicos.
Linkagem interna: os backlinks são essenciais para uma estratégia de SEO, mas a linkagem interna também é algo importante.
Portanto, este é o conceito de Topics Clusters, algo que quando é bem trabalhado pode entregar um excelente resultado. Em suma, haverá um artigo âncora, com vários conteúdos satélites apontando para ele.
Existem técnicas de SEO questionáveis, que são adotadas por algumas empresas com o objetivo de conquistar boas posições nos motores de busca. Dessa forma, o Black Hat SEO consiste em um conjunto de ações, que tem o objetivo de enganar o algoritmo do Google na busca por uma melhor posição.
Em suma, esse conceito vai na direção contrária do que é recomendado pelo Google, principalmente em relação a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário. Aliás, o objetivo deles é atingir as primeiras posições do buscador, adotando práticas inadequadas para chegar neste objetivo.
Quem pratica Black Hat não pensa nos usuários, o que foge do padrão determinado para o marketing de conteúdo. É algo que até pode trazer um retorno rápido, deixando a sua marca entre as primeiras colocadas no ranking do Google. Contudo, apresentará pouca relevância em médio e longo prazo.
Pensando nisso, é inviável ter ações como a fidelização de clientes, o que é péssimo para e-commerces e empresas que desejam ganhar dinheiro com vendas pela web. A pessoa até pode acessar o conteúdo, mas encontrará um material que não lhe entrega nada, não responde as dúvidas. O usuário certamente deixará a página e aumentará a taxa de rejeição.
Uma das maneiras mais comuns de fazer Black Hat é pagar para que um portal de notícias adicione um link encaminhando para o seu site. Isso é visto com péssimos olhos pelo Google, embora seja algo difícil de ser detectado. Spam em comentários, conteúdo oculto no site e material duplicado são outras formas comuns.
SEO é um assunto complexo, e que todos os anos passa por alterações. Contudo, uma coisa nunca muda: a qualidade de um texto é essencial para entregar um bom desempenho ao site do seu negócio. Trabalhe com produções de excelência e isso será vital para atingir bons números.
É preciso trabalhar SEO on Page e SEO off Page para obter bons resultados, ninguém anda sozinho neste caminho. Desse modo, é preciso levar em consideração os principais parâmetros, com o objetivo de atingir aquilo que é possível.
Aqui na EngajaTech usamos todos estes conceitos em nossas produções, seja aqui para o blog ou para o site de nossos clientes. Quer saber mais sobre o assunto? Vá até o fim desta página e clique no botão “QUERO CRESCER”. É só preencher todas as informações e nós entraremos em contato!
SEO é um conjunto de técnicas e processos para tornar o seu site relevante para os motores de busca e quando bem feito, traz como resultado, o posicionamento nas primeiras posições das buscas.
Com o SEO, o seu site terá mais chances de aparecer no topo das buscas em palavras relevantes para sua empresa, trazendo assim mais visitantes e por consequência, mais autoridade e clientes para seu negócio.
Os motores de busca avaliam diversos fatores para posicionar um site no topo das buscas. Para ter bons resultados em SEO você precisa ficar de olho em todos esses fatores e otimizá-los constantemente. Vale lembrar que SEO é um trabalho que deve ser desenvolvido com visão de médio e longo prazo.
SEO é uma sigla para otimização para motores de busca e tem como objetivo melhorar o posicionamento do seu site nos buscadores como o Google.
