SEO off Page: Técnicas de SEO para seu negócio

2/19/2021


SEO off Page consiste em técnicas empregadas fora do seu site, com o objetivo de conquistar uma boa posição no Google. Muitos empreendedores não conseguem entender qual é o motivo que atrapalha o sucesso na internet. E aqui está uma das principais questões: a falta de uma estratégia de SEO off Page.

Aliás, você sabe o que é SEO? Saiba como aparecer nos sites de busca e obtenha um resultado muito melhor do que o seu atual! Em suma, existem dois tipos: SEO on Page e SEO off Page. Os dois precisam trabalhar em conjunto, para que assim o conteúdo seja reconhecido como algo de qualidade.

O SEO off Page também é conhecido como SEO Externo, reunindo algumas estratégias que devem ser colocadas em prática para melhorar a nota de um site. Afinal, existem milhões de páginas na web, então os sites de busca, como Google, Yahoo! e Bing precisam ter padrões para classificar o que é bom e o que é ruim.

O conteúdo interno pode ser incrível, com muitas palavras-chave, links internos e imagens otimizadas. Mas, se o SEO off Page não for trabalhado, esse site não atingirá todo o potencial que possui. Conheça agora técnicas de SEO para seu negócio.

O que é SEO off page?

Em suma, SEO off Page é o conjunto de técnicas empregadas fora de um site, para que este seja melhor reconhecido pelos mecanismos de busca. Então, o objetivo é demonstrar a relevância no mercado e dessa forma conquistar um lugar de destaque. Em resumo, é o relacionamento que o site tem com outras páginas da web.

Um site que recebe diversas menções, vindas de páginas que possuem relevância, ganha pontos com o Google. Isso quer dizer que o conteúdo ali presente é algo de qualidade, porque não haveria sentido em compartilhar algo que não é bom. Ainda mais quando isso acontece em grandes quantidades.

O SEO off Page não é limitado apenas pela estratégia de backlinks, já que existem algumas outras medidas que podem ser praticadas nesse contexto. Por isso, a construção de um relacionamento com outros sites é algo que deve ser considerado. Não importa se vai gerar backlinks, ainda é importante.

Uma publicação em algum site pode fazer uma citação do seu conteúdo, mas não adicionar o link. Isso também é algo valioso, por mais que os links de fato possuam um peso bem mais elevado em relação a isso. Enfim, é fruto deste bom relacionamento entre os administradores dos sites.

Para que serve o SEO off Page?

O Google entende que links e menções citando outros sites são um indicativo de qualidade, e isso é determinante para atingir uma boa posição neste buscador. Portanto, o SEO Externo é algo que deve entrar nas estratégias de otimização, visando conquistar os primeiros lugares. Aliás, cada vez tem sido mais importante estar nas primeiras posições.

Os links sempre foram muito importantes para a história da internet, foi por meio deles que a web surgiu. Afinal, funcionam como estradas, levando as pessoas de um lado para o outro, fazendo com que seja possível navegar entre os conteúdos. Ao lado da velocidade de carregamento, é um dos principais fatores para o ranqueamento.

Para resumir toda a história, o Google faz um trabalho de rastreamento entre as páginas. Então, ele segue o caminho dos links, algo que é realizado por um robô cada vez mais inteligente. Desse modo, quando é feita a análise da página, os conteúdos são indexados para algumas palavras-chave e em seguida o robô acessa esses links.

Quando o Google percebe que um site é confiável e está citando outro, ele costuma passar um pouco dessa autoridade para as outras páginas. Essa transmissão é chamada de link juice, que é fundamental para o bom posicionamento de um conteúdo na web. Aliás, isso vale tanto para os links externos quanto os internos.

O que são backlinks?

Em suma, o backlink é um link feito de um site para outro. Não adianta apenas saber como criar o melhor conteúdo para sua audiência, é preciso que o site onde ele será publicado tenha autoridade na web. Então, os motores de busca tratam a quantidade e a qualidade destes links como um sinônimo de qualidade.

Está cada vez mais difícil usar boas palavras-chave, com milhares de buscas por mês e ficar nas primeiras posições. Contudo, ao usar essa técnica é possível melhorar os resultados em seu site. Afinal, os buscadores tratam os backlinks como indicações do conteúdo, levando o usuário para outra página de qualidade.

Não adianta ser citado por qualquer site, o ideal é que isso seja feito por alguém que tenha boa autoridade. Além disso, caso o backlink possua baixa qualidade, pode inclusive prejudicar o desempenho do seu site. O Google entende isso como algo negativo e acaba penalizando os sites, mesmo os que dão origem ao link.

Para que servem backlinks?

Durante o passo a passo da criação de sites, uma das questões mais importantes é pensar nos backlinks. De fato, essa não é uma preocupação dos programadores, que estão mais focados na velocidade e no layout da página. Em suma, os backlinks servem para dar autoridade ao site.

Um leigo pode acreditar que os backlinks servem apenas para facilitar a navegação entre os sites. Indicando aos usuários páginas que podem ser de seu interesse e referenciando o conteúdo que foi baseado em um material de outro site. De fato, são importâncias verdadeiras do backlink, mas não é apenas isso.

Quando são consideradas questões voltadas para SEO, elas funcionam como uma das principais ferramentas para comprovar a autoridade de uma página. Por isso, quanto mais backlinks de qualidade existir no seu conteúdo, a tendência é que melhores serão os resultados obtidos com acessos.

Como obter backlinks?

Existem algumas maneiras assertivas de conquistar backlinks, que podem ser colocadas em prática por quem deseja reforçar a autoridade de um site. Então, essa é uma estratégia de SEO off Page que costuma dar resultado. Veja como fazer:

1.    Produza conteúdo de qualidade: uma das melhores maneiras de conquistar backlinks é por meio da produção de conteúdo. Assim, a ideia é desenvolver um material caprichado, que realmente vai fazer a diferença neste processo;

2.   Guest Post: essa é uma troca de conteúdos, onde uma empresa escreve o texto X e publica o Y, desenvolvido por outra. Enquanto a parceria pública o X. Na prática, ambas recebem um backlink. Contudo, é uma estratégia que vem perdendo força;

3.   Menção à marca: use o Google Alerts para receber notificações sempre que alguém citar a sua empresa. Isso é ótimo e ajudará a mostrar o seu conteúdo como uma referência;

4.     Backlink dos concorrentes: esse é considerado o melhor tipo. É quando o concorrente possui alguma citação e você não, principalmente se é algo de qualidade. Então, é uma forma de tirar a vantagem competitiva que eles possuem;

5.  Produza pesquisas: uma das ideias interessantes é desenvolver pesquisas inéditas. Assim, o seu site vira fonte para quem está em busca de informações. Contudo, tenha muita cautela na coleta e análise de dados.

O ideal é que exista uma pessoa responsável pelo relacionamento nessa ação. Que tenha bom diálogo e seja capaz de conquistar boas oportunidades para ranquear o conteúdo com mais facilidade. Além disso, esse tipo de estratégia é algo que pode demorar para ter resultado.

Backlinks Internos e externos

Os backlinks internos são chamados apenas de links internos. São conteúdos que apontam de uma página para outra, com o mesmo domínio. Eles são importantes por dois motivos: servem para fazer conexões entre artigos disponíveis no site e para cumprir uma das exigências do Google.

Já os backlinks externos aparecem quando algum site faz a citação do seu conteúdo. De fato, eles são extremamente importantes para mostrar a qualidade do material que foi publicado em seu site. Mas, quando faz uma parceria em busca disso, prefira sites que possuem uma classificação superior à sua.

Ferramentas de análise de tráfego

A estratégia de SEO off Page depende da seleção de bons parceiros. Para isso, escolher sites que possuem uma quantidade significativa é excelente. Por isso, veja agora algumas ferramentas capazes de ajudar com isso:

1.  SEMrush: por meio dessa ferramenta será possível identificar o que é sucesso em qualquer site. Então, dá para usar e identificar quais conteúdos podem ser bons para backlinks.

2.  SimilarWeb: entrega uma análise de tráfego que é capaz de comparar sites concorrentes e entregar uma avaliação sólida sobre o desempenho deles.

3.  Hootsuite: essa é uma das melhores ferramentas para monitorar métricas das redes sociais. É possível avaliar qual é o desempenho do futuro parceiro nas redes sociais e identificar melhor o público-alvo.

4.   BuzzSumo: permite identificar quais são os conteúdos mais bem-sucedidos nos sites concorrentes. Também dá para conferir o desempenho de páginas que podem ser parceiras. Vale a pena conhecer.

5.   Ahrefs: uma ferramenta extremamente completa, que pode ser excelente na hora de fazer a análise da concorrência. Aliás, é perfeita para analisar backlinks e selecionar alvos para parcerias.

Existem diversas outras ferramentas para a análise de tráfego, sendo que muitas delas possuem versão gratuita. Contudo, se você quer ter resultados mais precisos, vai ter que fazer esse investimento.

Estratégia para parcerias de backlinks

Depender apenas da sorte não é uma boa ideia para conseguir backlinks. Porque ninguém sabe quando é que o Google vai dar uma chance ao seu conteúdo, levando ele para a primeira página. Afinal, poucos usuários vão além dela e isso reduz bastante a chance de cliques.

Os responsáveis pelo site devem adotar algumas estratégias para conseguir parcerias de backlinks. Aliás, cada vez a concorrência é mais feroz na web e isso pode comprometer a sua procura. Muitas vezes vai encontrar empresas que já são parceiras dos concorrentes e não vão querer fechar com o seu.

Com a queda na eficácia dos Guest Posts, basta apenas conquistar citações em sites parceiros. Assim, o ideal é que escrevam o nome da sua marca e adicione um link. Veja 3 estratégias que vão ajudar neste momento:

Criar um funil com copy

Quando os conteúdos publicados no site são desenvolvidos no estilo copy, fica mais fácil fechar parcerias por backlinks. Afinal, essa é uma maneira de tornar o material mais atrativo para quem está lendo, seja uma pessoa comum ou o administrador de outro site.

Além disso, é possível adotar essa estratégia de funil com copy nos e-mails. Existem ferramentas que servem para automatizar essa questão, tornando o processo mais dinâmico.

E-mail marketing

O e-mail marketing é muito usado em copys, para anunciar produtos aos leads. Por exemplo, quando uma pessoa fez o cadastro em um site e divulgou suas informações pessoas, as empresas podem adotar essa estratégia para entrarem em contato.

Contudo, é possível até mesmo adotar essa estratégia para conquistar backlinks. Para isso, tenha um título chamativo e saiba usar as palavras certas. Valorize o site desse possível parceiro e mostre porque essa é uma ideia assertiva.

Aproveite o LinkedIn

O LinkedIn é uma excelente opção para formar parcerias. Essa rede social é voltada ao mundo empresarial, onde as pessoas podem adicionar suas habilidades e funções nas empresas em que trabalham.

Assim, é possível encontrar pessoas que administram sites e assim fomentar uma boa parceria com elas. Dessa forma, todos saem ganhando, já que os sites passam a ser reconhecidos de uma forma mais interessante pelo Google.

Topics Clusters

Topics Clusters é uma maneira de construir uma espécie de mapa no seu site, algo que vai ajudar e muito com o robô do Google. Neste caso, o site deve contar com um artigo âncora, bem completo. Desse modo, o material precisa ser bem desenvolvido, elencando diversos pontos.

Em seguida, podem ser construídos os textos satélites, que fazem parte do conteúdo principal. Ou melhor, o texto principal deverá contar com diversos links internos, levando para os textos satélites. Assim, é importante que também sejam produzidos de uma maneira adequada, para entregar algo rico aos leitores.

A estratégia de Topics Clusters, embora esteja relacionada com SEO on Page, faz com que o Google e os outros buscadores percebam o seu site. Então, quando o sistema começa a acessar o conteúdo, passa por diversas páginas e dá a elas uma boa classificação. É como se fosse um mapa, cheio de caminhos.

Faça tudo isso e o SEO off Page ficará perfeito!

Embora o SEO off Page não dependa exclusivamente do que é produzido e entregue pelo site, como é o caso do SEO on Page, ele pode ser bem trabalho. Por isso, parta em busca de bons backlinks, que certamente vão ajudar você a conquistar uma boa posição.

Esse é um trabalho que precisa ser feito ao longo do tempo, dificilmente conseguirá bons resultados já no primeiro mês. A produção do conteúdo precisa ter qualidade, assim como é fundamental buscar maneiras de se destacar. E se você fizer isso, certamente conseguirá chegar lá.

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